VivaTech 2022 : le groupe de luxe LVMH et le géant de la beauté L’Oréal parlent du métaverse et des nouvelles technologies

Paris a été infiltré par l’élite technologique cette semaine alors que la conférence VivaTech bat son plein. Mais l’occasion permet aussi à la capitale de la mode de montrer comment elle intégrera la tech et le Web3.

Euronews Next s’est entretenu avec LVMH, la maison des marques de luxe telles que Louis Vuitton et Dior, et avec le leader de la beauté L’Oréal, pour découvrir les dernières innovations des plus grandes entreprises françaises de luxe et de beauté.

L’un des produits dont on parle le plus et peut-être aussi l’un des plus chers est la Bvlgari Octo Finissimo Ultra, la montre mécanique la plus fine du monde avec un profil de 1,80 mm d’épaisseur et au prix de 250 000 €.

Non seulement elle est conçue pour bien paraître sur votre poignet, mais la montre intègre également la technologie NFT qui fournit une preuve numérique de propriété.

Le propriétaire de la montre, dont seulement 10 ont été fabriquées, peut scanner un code QR qui l’amène ensuite au système NFT où il peut voir l’historique de la montre, y compris des croquis de conception.

« Vous pouvez toujours dire que vous êtes réellement connecté au moment de la création de la montre », a déclaré Massimo Paloni, directeur des opérations et de l’innovation chez Bvlgari.

« Le code QR est en fait différent pour chaque montre et parce que chaque code QR est différent, chaque produit est différent. Nous voulions réellement créer une expérience pour le client.

« Ainsi, lorsque vous scannez le code QR, en réalité, vous entrez dans un mini-site Web et ce mini-site Web vous donne toute l’histoire, tout le parcours de nos créateurs », a-t-il déclaré.

« Vous avez le passeport, le passeport numérique de la montre sur la blockchain. Vous avez l’œuvre d’art frappée sur une blockchain polygonale. Et ces deux contenus intelligents sont ensuite fusionnés en un troisième contrat intelligent qui ne peut pas être séparé. Il existe donc un système de flottaison par lequel le client ne pourra jamais se séparer. Et cela signifie que ces NFT ne seront jamais sur le marché ».

NFT : celui à surveiller

LVMH a fabriqué d’autres montres NFT avec sa marque Tag Heuer, qui vous permet d’afficher votre NFT sur la montre.

La société vous permet également d’acheter la montre avec une crypto-monnaie.

Enfin, le métaverse joue un grand rôle dans les projets futurs de LVMH, qui dispose d’un monde de magasinage virtuel pour Sephora où vous pouvez essayer des choix de maquillage audacieux.

« Sephora a été l’une des toutes premières marques à proposer un essai virtuel de maquillage avec la réalité augmentée et je pense qu’il y a quelques apprentissages ici. Alors tout d’abord, rien ne remplacera jamais l’interaction avec un produit physique et surtout avec la beauté et le soin. Vous voulez savoir ce que ça sent, ce que ça fait », a déclaré Nelly Mensah, responsable du Web3 et du Metaverse chez LVMH, à Euronews Next.

« Mais ce que le métaverse offre, c’est de l’inspiration. Ainsi, par exemple, je ne serais peut-être pas assez audacieux pour porter du rouge à lèvres orange, et donc je ne penserais jamais à l’essayer dans le monde réel, parce que je pense, eh bien, peut-être que ce n’est pas pour moi, mais dans le métaverse c’est très sans friction pour parcourir des centaines de couleurs très rapidement.

« Alors imaginez que vous balayez l’orange, le violet, le rose, puis vous réalisez, attendez, en fait l’orange est un super look pour moi. Et donc soit vous le commandez en ligne, soit vous vous rendez en magasin, vous discutez avec une conseillère beauté, puis vous achetez le produit physique. Je pense donc que ces deux-là vont de pair ».

Lors de vos achats dans le métaverse, vous pouvez également posséder un sac à main Louis Vuitton en tant que NFT. La vraie chose bien sûr peut être trop chère pour la plupart des budgets.

Lorsqu’on lui a demandé pourquoi vous voudriez une version uniquement numérique du sac, Mensah a déclaré que LVMH voyait l’avenir du luxe dans le métaverse comme une combinaison de la pièce physique et du numérique.

« Nous pensons qu’un consommateur qui passe beaucoup de temps dans des espaces numériques voudra montrer ce qu’il possède dans le monde réel. Donc, si vous possédez un sac à main physique, vous en aurez alors une version numérique », a-t-elle déclaré.

« C’est un jumeau numérique qui vous donnera encore plus d’avantages dans le métaverse, ou, par exemple, un accès anticipé à un produit ou un accès à un environnement métavers auquel vous ne pouvez accéder que si vous avez ce produit numérique.

« Et la façon dont vous avez le produit numérique est que vous achetez le produit physique. Donc, cette combinaison de numérique et de physique est ce que nous pensons être l’avenir de l’espace ».

La beauté du métaverse

Le géant de la beauté L’Oréal entre également dans le métaverse.

Début juin, sa filiale cosmétique NYX a annoncé son partenariat avec le métaverse The Sandbox et le laboratoire blockchain People of Crypto.

Le partenariat verra une collection d’avatars qui présente différentes nuances de peau, l’identification du genre, l’orientation sexuelle et différents looks de maquillage.

« Nous savons que le monde évolue et que les gens voudront faire l’expérience de produits dans le métaverse. Donc il faut réfléchir à ce que ça va signifier pour une entreprise et si on le fait collectivement avec les équipes digitales ainsi que notre équipe en recherche, et après on verra comment on peut créer de la valeur et changer le comportement des gens et ça c’est toujours la partie la plus difficile », a déclaré Guive Balooch, vice-président mondial de l’incubateur technologique de L’Oréal, dans une interview.

« Et je pense que notre approche des 10 dernières années […] nous a aidés à comprendre que nous devons vraiment nous concentrer d’abord sur les besoins et les attentes des consommateurs ».

Dans son stand d’un blanc éclatant, L’Oréal a également présenté d’autres innovations tech-beauty.

Sur le stand des parfums d’Yves Saint Laurent, vous pouviez trouver le parfum parfait pour correspondre à votre humeur.

Il fonctionne avec un casque basé sur l’ECG, créé avec la société de neurotechnologie EMOTIV, qui suit les réponses émotionnelles à différents parfums, puis analyse ces données pour faire différentes recommandations de produits.

« Quand vous regardez le parfum aujourd’hui, il y a certaines émotions de base que vous regardez – le stress, l’énergie, la concentration. Et aujourd’hui, ce genre de domaine de la neurotechnologie existe depuis 50 ans. Ce n’est donc pas quelque chose qui est sorti de nulle part », a déclaré Balooch.

« Je pense que, oui, cette partie avance. Nous sommes à 95 %. Nous ne sommes pas à 100 %. Il y aura donc des personnes qui devront faire l’expérience plusieurs fois ou qui n’y arriveront peut-être pas correctement.

« Mais nous continuerons d’informer avec les données et d’essayer d’arriver à un point où nous pourrons les rapprocher le plus possible de 100. Je pense qu’au-delà de cela, il y a autre chose que je dois vous dire, c’est que c’est pas un appareil miracle dans ce sens », a-t-il ajouté

« Certaines personnes aiment les parfums qui les détendent. Certaines personnes aiment être dynamisées par les parfums. Ce n’est pas quelque chose que le casque peut mesurer. C’est pourquoi au départ, il y a encore un besoin d’intervention humaine. Nous devons d’abord comprendre ce que les consommateurs attendent de leur parfum ».

La beauté de la durabilité

L’une des inventions les plus durables est l’économiseur d’eau de l’entreprise.

Il s’agit d’une pomme de douche qui utilise la technologie du moteur de fusée pour créer une expérience de lavage des cheveux luxueuse et efficace tout en réduisant la consommation d’eau de 61 % par rapport aux méthodes standard.

Pour l’instant, il est conçu pour être utilisé dans les salons de coiffure et il a le potentiel d’aider à économiser des milliards de litres d’eau chaque année.

« Cela vous permet d’avoir une taille de gouttelettes 10 fois plus petite, ce qui signifie que la vitesse de l’eau peut être la même, mais l’efficacité de chaque goutte est très élevée. Je ne ressens donc aucune différence dans cela, la force et le rinçage, mais je peux économiser 61% d’eau », a déclaré Balooch.

Lorsqu’on lui a demandé si cette technologie pourrait un jour être déployée dans nos maisons, il a répondu: « Je pense, j’espère et je souhaite vraiment que ce soit le cas ».

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