L’intelligence artificielle aura-t-elle un impact sur le SEO dans les années à venir ?

L’intelligence artificielle ou IA, vous deviez en avoir déjà entendu parler. Sa première apparition fut en 1950 et depuis lors, elle est en constante évolution. L’intelligence artificielle est une science qui a pour but de créer des machines automatisées, dotées de capacités intellectuelles très proches de celles des êtres humains.

Cette technologie prend une importance de plus en plus capitale ces dernières années. La reconnaissance faciale, les robots, les réseaux de neurone et les assistants vocaux sont des exemples concrets de l’application de l’intelligence artificielle. De plus en plus adopté par les grandes entreprises dans des domaines tels que la finance ou la médecine, elle s’immisce dorénavant dans le domaine de l’informatique et notamment du référencement.

Google, le premier moteur de recherche au monde utilise lui-même l’intelligence artificielle pour interpréter au mieux les demandes des internautes et les aider à trouver des meilleurs résultats lors de leurs requêtes. Si le premier critère de visibilité d’un site web passe par un bon référencement, l’impact de l’intelligence artificielle sur ce dernier devient le principal questionnement des experts en SEO.

L’évolution technologique peut en effet avoir un impact positif ou négatif sur un métier en particulier. Bien que l’intelligence artificielle occupe déjà une place dans le traitement des données des moteurs de recherche, son fonctionnement reste encore compréhensible. De ce fait, les utilisateurs et les experts en référencement peuvent en tirer un grand profit.

Google et intelligence artificielle : où en sommes-nous aujourd’hui

Si l’impact de l’intelligence artificielle sur le SEO n’est pas encore flagrant pour grand nombre d’entre nous, elle évolue cependant à une vitesse phénoménale et s’immisce de plus en plus dans la vie quotidienne. Le moteur de recherche le plus connu au monde, Google, utilise l’intelligence artificielle de façon permanente dans le traitement de ses données. En effet, les milliards de requête des internautes ne pourraient être traitées de façon complète sans passer par une technologie. Nous citons par exemple les agents conversationnels tels que Google Assistant ou Google Home. D’autres services de Google tels que Gmail, Google StreetView ou Youtube utilisent également cette technologie.

L’intelligence artificielle à travers  RankBrain

Le traitement de milliers de données de recherche Google ne pourrait se faire sans l’intervention d’une intelligence supérieure. Cette intelligence supérieure se nomme RankBrain : Il constitue en lui-meme un système d’intelligence artificielle destiné à aider le moteur de recherche à comprendre les requêtes complexes afin d’offrir aux internautes des résultats de qualité.  RankBrain est un facteur de classement qui utilise l’intelligence artificielle pour traduire le langage naturel en entités mathématiques. Parmi les différents critères de ranking utilisés par Google, il constitue le troisième signal de classement le plus important.

RankBrain permet d’identifier les demandes des utilisateurs grâce à leurs recherches. C’est ce qui permet à Google de comprendre les demandes qui sont souvent complexes, parfois ambiguës. C’est ainsi qu’il peut leur proposer du contenu plus pertinent et plus proche de leurs recherches de départ. RankBrain exploite également la satisfaction des utilisateurs pour parfaire ses résultats. En effet, grâce aux différentes données récoltées sur les sites web et le comportement des internautes, RankBrain adapte les résultats de recherche qu’il affiche.

L’impact actuel de l’intelligence artificielle sur le seo : La recherche vocale et géolocalisée

La recherche vocale fait partie des premiers changements de Google obtenus grâce à l’intelligence artificielle. Google Home, Siri ou Alexa font partie des outils les plus utilisés par les internautes. Une recherche vocale renvoie aujourd’hui de meilleurs résultats qu’une recherche manuelle, du simple fait que la recherche vocale est plus précise. Vous aurez tendance à avoir un ton conversationnel lors de vos recherches, ce qui n’est pas le cas lors de la saisie manuelle d’une requête.

Les recherches vocales se font majoritairement sur téléphone mobile, voilà également pourquoi Google privilégie les données mobiles. Vous devez savoir qu’un site web qui n’est pas responsive design, c’est-à-dire adapté pour la navigation sur Smartphone est moins bien référencé que les sites web qui le sont.

Du fait des recherches effectuées sur mobile, la prise en compte de la position géographique est également privilégiée, d’où l’importance d’être optimisé pour du référencement local. Pour une boutique physique par exemple, l’apparition dans les moteurs de recherche grâce au référencement local est d’une grande importance si vous voulez attirer des visiteurs physiques. La recherche vocale et locale constituent tous les deux, de grands changements que vous deviez avoir déjà mis en place dans votre démarche de référencement.

L’impact actuel de l’intelligence artificielle sur le seo : L’expérience utilisateur

Vous en avez sûrement entendu parler. Déjà bien connu aujourd’hui et regroupant plusieurs spécialistes dans le monde, si l’expérience utilisateur constituait un point important pour le référencement il y a quelques années, elle est devenue aujourd’hui une étape obligatoire.

L’expérience utilisateur ou UX design est le deuxième critère que privilégie RankBrain. Il analyse le comportement des internautes sur un site web. En effet, l’ergonomie d’un site web, sa facilité de navigation, le nombre d’erreurs qu’il comporte, etc. sont des éléments importants qui ont un impact sur le référencement. Plus l’expérience utilisateur est bonne sur un site web, plus ce dernier sera privilégié par les moteurs de recherche. Il faut ainsi prendre en compte sur un site web le taux de rebond, le temps qu’y passe un internaute, etc.

Les bons réflexes d’un SEO efficace avec l’intelligence artificielle

A titre individuel, vous ne pourrez pas changer ni stopper l’évolution des nouvelles technologies dont l’intelligence artificielle. Vous pourrez toutefois vous y adapter et exploiter cette évolution à votre avantage.

L’intelligence artificielle, un allié

Les milliards de requêtes quotidiennes effectuées sur les moteurs de recherches sont des données qui, une fois exploitées, ne peuvent être que bénéfiques au référencement naturel. Toutefois, aucun être humain ou outil de base de données ne peut traiter ces données. D’où l’intérêt de l’utilisation d’un système d’intelligence artificielle, qui vous permettra d’être plus efficace.

Les bons réflexes à adopter prennent en compte les changements déjà en place et ceux à venir. N’oubliez pas de mettre en place un référencement local et d’améliorer au maximum l’expérience utilisateur sur votre site web. De même, adaptez votre stratégie de référencement à la recherche vocale. Aujourd’hui, il ne s’agit plus de se positionner sur la base de mots clés, mais sur la base de requête. D’où l’importance du champ sémantique.

Le champ sémantique

Le monde du référencement naturel est en pleine transformation avec l’intelligence artificielle. L’IA de Google utilise de nombreuses données afin d’améliorer son interprétation des expressions et des différentes requêtes formulées par les internautes.

L’intelligence artificielle crée ainsi des champs sémantiques comprenant chacun des mots-clés se référant à une même chose. Elle peut ainsi reconnaître deux mots différents, mais ayant le mêmes sens. Lors de votre démarche de référencement, ne vous attardez pas sur un mot clé pour lequel vous souhaitez absolument vous positionner, pensez également à d’autres mots clés similaires, qui appartiennent au même champ sémantique. Grâce à l’analyse du champ sémantique, on peut globalement voir et comprendre une recherche effectuée sur Google pour un sujet bien précis. Vous allez ainsi vous rendre compte de l’importance du champ sémantique.

Conclusion

L’intelligence artificielle a déjà fait son apparition et évolue tous les jours. Elle a aujourd’hui un impact déjà considérable sur le référencement naturel. Ce qui nous oblige à rester à jour, à faire de la veille de façon constante et à s’adapter aux changements pour un SEO efficace. Grâce à l’intelligence artificielle, les recherches effectuées sur Google par les internautes seront mieux interprétées. Les mises à jour étant récurrentes, l’adaptation est la meilleure démarche à suivre. Se tenir prêt avec les changements d’algorithme de Google et s’y adapter fait partie du travail d’un spécialiste du SEO. Cela a pour état de fait que l’on ne doit pas avoir peur de l’intelligence artificielle, et qu’au contraire, il faut la considérer comme une alliée.

Considérez le référencement naturel et l’intelligence artificielle comme deux entités qui se complètent, dans le but d’améliorer l’expérience des internautes en ligne : meilleure expérience utilisateur, facilité à trouver ce que l’on recherche, etc. Cette satisfaction au niveau utilisateur entraîne également une satisfaction au niveau des entreprises et services. En effet, un bon référencement et un bon positionnement dans les moteurs de recherche, c’est le premier critère pour attirer des visiteurs sur son site web.

L’échange humain étant indéniable dans la majorité des cas, l’intelligence artificielle contribue à l’évolution des traitements des données, impacte grandement le SEO, mais a besoin de l’intelligence humaine pour fonctionner parfaitement. En effet, les sites web doivent s’adapter et pour cela, l’intervention d’un expert SEO reste la solution. Bien qu’aujourd’hui performante, l’intelligence artificielle ne peut se passer par exemple d’un expert en référencement qui gardera toujours son savoir-faire et son expérience, mais surtout, la compréhension d’un secteur d’activité en particulier.

 

 

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