Véritable levier d’optimisation pour le webmarketing, la rédaction est parfois sous-estimée par certains éditeurs qui n’en saisissent pas tout le potentiel. Pourtant, le contenu éditorial est devenu une des composantes clés pour toute stratégie de visibilité sur le web !

Pour être efficace, ce dernier doit cependant répondre à un certain nombre de règles afin de s’intégrer de façon pertinente dans une stratégie plus globale d’inbound marketing. Pour autant, il n’est pas toujours évident de trouver le temps ou les ressources nécessaires à sa production.

Les enjeux de la rédaction pour le web

Expertise à part entière, la rédaction web requiert des compétences en webmarketing, une certaine expérience des techniques du web et du référencement (naturel principalement).

En effet, chaque contenu est animé par une véritable stratégie de communication. On sait aujourd’hui que plus de 70 % des internautes lisent le contenu de leurs marques préférées et sont constamment à la recherche d’informations relatives à leurs centres d’intérêt. Le référencement naturel se présente donc comme un excellent moyen de garantir et d’optimiser la présence de contenus de marque sur le web.

A travers la rédaction de contenus qualifiés, vous pouvez ainsi faire passer des messages à votre communauté et en fédérer les membres à long terme. Cette stratégie éditoriale s’intègre dans celle, plus large, de l’inbound marketing, en proposant des contenus structurés et cohérents avec la ligne éditoriale choisie.

Un contenu bien rédigé et optimisé pour les moteurs de recherche facilite vos interactions avec les internautes à travers les différents canaux de communication qui sont les vôtres (site web, réseaux sociaux, blog, relations presse, etc.)

Pourquoi produire du contenu de qualité ?

Rédiger un texte optimisé permet de répondre à plusieurs objectifs, notamment ceux liés au trafic de votre site web. Ce dernier doit proposer aux internautes un contenu agréable, accessible et lisible. Après tout, c’est votre image de marque qui est en jeu dès les premières secondes de navigation !

Le cœur éditorial est donc très important, puisque Google se concentre particulièrement sur cet aspect de votre site lors de son analyse de la pertinence des pages. La diversification de vos contenus éditoriaux peut également accroître votre visibilité : guides pratiques, fiches produits, billets de blog, articles thématiques… le choix ne manque pas !

Cependant, n’oubliez pas qu’avant toute chose, il est essentiel de mener une réflexion stratégique autour de vos cibles, vos objectifs et vos ressources. Vos contenus auront toujours plus d’impact si leurs cibles sont bien définies en amont afin d’en adapter le ton, la fréquence de publication ainsi que les supports de diffusion. Bien souvent, la mise en place d’une stratégie de mots clés se révèle également essentielle pour permettre à vos textes d’être plus visibles.

De ce fait, plus vous accordez un soin particulier à votre contenu, plus votre site aura de chances de remonter en première position dans les moteurs de recherche. La qualité et la pertinence de vos textes peuvent apporter une réelle valeur ajoutée pour les internautes et potentiellement générer des backlinks.